افزایش ۱۰۰ برابری ترافیک هوش مصنوعی در وب‌سایت‌های مجاری طی دو سال

بر اساس یک گزارش جدید، طی تقریباً دو سال گذشته، ترافیک ورودی از پلتفرم‌های مبتنی بر هوش مصنوعی به وب‌سایت‌های مجاری تا صد برابر افزایش یافته، اما این رشد چشمگیر با کاهش بازدید از موتورهای جست‌وجوی سنتی همراه بوده است.

گزارش جدید شرکت بازاریابی آنلاین «جَب‌جَب» (JabJab Online Marketing) با عنوان «شاخص ترافیک هوش مصنوعی ۲۰۲۶، سه ماهه سوم» نشان می‌دهد که در کمتر از دو سال، سهم بازدیدکنندگانی که از طریق پلتفرم‌های هوش مصنوعی مانند «چت‌جی‌پی‌تی» (ChatGPT) و «جمینی» (Gemini) به وب‌سایت‌های مجاری وارد می‌شوند، از تنها ۰.۰۱ درصد به بیش از ۱ درصد از کل ترافیک رسیده است. این افزایش به معنای رشدی حداقل صد برابری در این بازه زمانی است.

این مطالعه تأکید می‌کند که بیشترین افزایش در وب‌سایت‌های خبری مشاهده شده است؛ به طوری که در چهار ماه گذشته، میزان بازدید از طریق هوش مصنوعی به این سایت‌ها، شش تا هفت برابر دوره قبل بوده است. این رشد بالا تا حدی به افزایش نیاز به اطلاعات در زمان انتخابات پارلمانی بهاری نسبت داده می‌شود و همچنین از ماه مه، سیستم‌های هوش مصنوعی شروع به ارجاع بیشتر و برجسته‌تر به وب‌سایت‌های منبع در پاسخ‌های خود کرده‌اند.

با این حال، این افزایش چشمگیر ترافیک از هوش مصنوعی، تصویر کاملاً مثبتی ندارد. در پشت این رشد، فرآیندی نگران‌کننده نیز در حال وقوع است؛ ترافیک سنتی وب‌سایت‌های مجاری که از موتورهای جست‌وجوی رایگان می‌آمد، در حال کاهش است. ترافیک اضافی حاصل از هوش مصنوعی تنها ۴.۷ درصد از کاهش بازدید از موتورهای جست‌وجو را در دوره آوریل تا ژوئیه ۲۰۲۶ در مقایسه با ماه‌های مشابه سال قبل جبران کرده است. این بدان معناست که در حالی که هوش مصنوعی بازدیدکنندگانی را به وب‌سایت‌ها می‌فرستد، اما در مجموع، تعداد کلیک‌های بالقوه بیشتری را نیز در پلتفرم‌های خود نگه می‌دارد، زیرا کاربران اغلب اطلاعات مورد نیاز خود را مستقیماً از خلاصه‌های هوش مصنوعی دریافت می‌کنند و نیازی به باز کردن صفحه اصلی وب‌سایت نمی‌بینند. این موضوع اهمیت بررسی منابع برای جلوگیری از اطلاعات نادرست ناشی از خلاصه‌های گاهی اشتباه هوش مصنوعی را بیشتر می‌کند.

گزارش «جَب‌جَب» به تفاوت‌های قابل توجهی در بین دسته‌بندی‌های مختلف وب‌سایت‌ها اشاره دارد. برای مثال، سهم بازدیدکنندگان هوش مصنوعی در بازارهای آنلاین (marketplace) به ۱.۶ درصد، در فروشگاه‌های آنلاین الکترونیک به ۱.۴ درصد و در وب‌سایت‌های ارتباطات به ۱.۱ درصد رسیده است. وب‌سایت‌های رزرو اقامتگاه در وضعیت بهتری قرار دارند، زیرا در کنار افزایش ترافیک هوش مصنوعی، بازدید آن‌ها از موتورهای جست‌وجو کاهش چشمگیری نداشته است. اما وضعیت وب‌سایت‌های خبری متناقض است؛ با وجود دریافت بیشترین بازدید از پلتفرم‌های هوش مصنوعی، ترافیک سنتی آن‌ها از موتورهای جست‌وجو تقریباً به نصف رسیده و رشد هوش مصنوعی تنها بخش کوچکی از این کاهش را جبران کرده است.