کارزار تبلیغاتی سیدنی سوینی خشم ورزشکاران زن را برانگیخت

کارزار تبلیغاتی یک شرکت شرط‌بندی ورزشی با حضور سیدنی سوینی، ستاره هالیوود، به دلیل «جنسی‌سازی توهین‌آمیز» ورزش زنان، با انتقاد و خشم گسترده ورزشکاران برجسته زن روبه‌رو شده است.

یک کمپین تبلیغاتی جدید برای شرکت شرط‌بندی ورزشی «نوویگ» (Novig) با حضور سیدنی سوینی (Sydney Sweeney)، بازیگر ۲۹ ساله آمریکایی، موجی از خشم و انتقاد را در میان ورزشکاران حرفه‌ای زن برانگیخته است. منتقدان معتقدند این تبلیغات که در آن ستاره سریال «سرخوشی» (Euphoria) بدن خود را تنها با وسایل ورزشی پوشانده، به شکلی «تحقیرآمیز» ورزش زنان را جنسی‌سازی می‌کند.

واکنش‌ها به این کمپین به‌ویژه در میان ورزشکاران برجسته شدید بوده است. ایمی هانت (Amy Hunt)، دونده بریتانیایی، پس از کسب مقام چهارم در فینال دوی ۲۰۰ متر در مسابقات جهانی دو و میدانی بوداپست، در مصاحبه با بی‌بی‌سی اسپورت گفت: «سیدنی سوینی، زنان در ورزش این‌گونه به نظر می‌رسند: ۲۱.۴ ثانیه، عضله، کار سخت، عرق، خون و اشک.» او افزود: «وقتی زنی در ورزش هستی، این کار زیبا یا ظریف نیست و قطعاً با گذشت زمان سکسی هم نمی‌شود.»

دیگر ورزشکاران نیز در شبکه‌های اجتماعی به این موضوع واکنش نشان دادند. آریارن تیتموس (Ariarne Titmus)، شناگر قهرمان المپیک از استرالیا، این کارزار را «سیلی به صورت هر زنی» توصیف کرد که زندگی خود را وقف ورزش کرده است. او در اینستاگرام خود پرسید: «چگونه در جهانی زندگی می‌کنیم که کسب درآمد از بدن زن و جنسی‌سازی ورزش زنان هنوز یک پدیده موجود است؟» اسکای نیکولسون (Skye Nicolson)، بوکسور استرالیایی، نیز بر لزوم تفکیک میان «جذاب به نظر رسیدن به دلیل ورزشکار بودن» و «استفاده از سکس برای فروش ورزش» تأکید کرد.

در مقابل، سیدنی سوینی در پاسخ به این انتقادها، در حساب اینستاگرام خود تصاویری از ورزشکاران نامی مانند سرینا ویلیامز، روندا رازی و مگان رپینو منتشر کرد که پیشتر برهنه عکس گرفته بودند. این نخستین بار نیست که کارزارهای تبلیغاتی این بازیگر جنجال‌برانگیز می‌شود؛ پیشتر نیز یک تبلیغ با بازی او به دلیل بازی کلامی با واژه‌های «جین» (jeans) و «ژن» (genes) با اتهاماتی در زمینه نژادپرستی روبه‌رو شده بود که سوینی در آن زمان این اتهامات را رد کرد.