پلتفرم‌های بزرگ از تبلیغ مستند ایلان ماسک خودداری می‌کنند

بزرگ‌ترین پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی، از جمله یوتیوب، فیس‌بوک و تیک‌تاک، از نمایش تیزر تبلیغاتی مستند جدید «ماسک» به کارگردانی الکس گیبنی، برنده جایزه اسکار، خودداری کرده‌اند. این پلتفرم‌ها محتوای فیلم را «سیاسی» عنوان کرده‌اند.

استودیوی توزیع‌کننده مستند «ماسک» (Musk) که به زودی اکران خواهد شد، نتوانسته است برای این فیلم در بزرگ‌ترین شبکه‌های اجتماعی فضای تبلیغاتی خریداری کند. این مستند به کارگردانی الکس گیبنی (Alex Gibney)، فیلمساز برنده جایزه اسکار است و شرکت‌های متا (Meta) (صاحب فیس‌بوک و اینستاگرام)، یوتیوب (YouTube) و تیک‌تاک (TikTok) از نمایش تیزر آن بر روی پلتفرم‌های خود امتناع کرده‌اند. تنها پلتفرمی که نامش ذکر شده و متعلق به ایلان ماسک است، یعنی شبکه اجتماعی «ایکس» (X)، نیز از این کار خودداری کرده است.

شرکت «بلیکر استریت» (Bleecker Street)، توزیع‌کننده فیلم، از رویکرد ردکننده این پلتفرم‌ها ابراز تعجب کرده و در حال بررسی دلایل اصلی این تصمیم در محافل داخلی است. در مورد ایکس، دلیل این رد کردن تا حدی قابل درک است، زیرا ایلان ماسک، مالک این شرکت، از این مستند به شدت ناراضی است. ماسک حتی گیبنی را به شکایت قضایی تهدید کرده و مدعی شده که فیلم بر اساس نتیجه‌گیری‌های از پیش تعیین‌شده ساخته شده و ادعاهای مطرح‌شده در آن بررسی نشده‌اند.

سایر پلتفرم‌ها دلیل رد درخواست تبلیغ را «سیاسی» بودن محتوای فیلم عنوان کرده‌اند. تیک‌تاک و متا بر اساس دستورالعمل‌های داخلی خود، تبلیغات مربوط به کمپین‌های انتخاباتی یا سایر تبلیغات سیاسی را مجاز نمی‌دانند. در مورد متا، این سیاست عمدتاً نتیجه جنجال «کمبریج آنالیتیکا» (Cambridge Analytica) در دوران انتخابات سال ۲۰۱۶ میلادی است. اما در خصوص یوتیوب، این توجیه کمتر قابل درک است، زیرا محتوای سیاسی می‌تواند در این پلتفرم منتشر شود، مشروط بر آنکه منبع مالی آن مشخص باشد.

بلیکر استریت برای هر سه شرکت متا، تیک‌تاک و یوتیوب درخواست تجدیدنظر ارائه داده است. متا پیش از این درخواست تجدیدنظر را رد کرده، در حالی که تیک‌تاک و یوتیوب هنوز در حال بررسی درخواست‌ها هستند. در مقابل، ایکس نه تنها تمایلی به مذاکره با بلیکر استریت درباره این مستند ندارد، بلکه از پذیرش تبلیغات برای سایر فیلم‌های آتی این شرکت نیز خودداری کرده است.