رونق دوباره صنعت جهانی اسباب‌بازی با استقبال پرشور بزرگسالان

بازار جهانی اسباب‌بازی با عبور از کلیشه‌های سنتی و با اتکا به خریداران بزرگسال، بار دیگر احیا شده است و ارزش آن بر اساس تازه‌ترین برآوردها به حدود ۱۱۰ میلیارد دلار می‌رسد.

بازار جهانی اسباب‌بازی پس از سال‌ها بحران مالی و ورشکستگی غول‌های خرده‌فروشی، اکنون با موجی تازه از تقاضای میلیون‌ها خریدار بزرگسال روبه‌رو شده است. بررسی‌های اقتصادی نشان می‌دهد که ارزش کنونی این صنعت به حدود ۱۱۰ میلیارد دلار رسیده و پیش‌بینی‌ها حاکی از تداوم این روند صعودی دست‌کم تا سال ۲۰۳۰ میلادی است؛ رویکردی که در شهرهایی چون بوداپست نیز با استقبال از نمایشگاه‌ها و رویدادهای سرگرمی بزرگسالان به‌خوبی دیده می‌شود.

موتور محرک این بازگشت اقتصادی، برندهای معتبری چون لگو (Lego)، متل (Mattel)، هاسبرو (Hasbro) و باندای نامکو (Bandai Namco) هستند. این شرکت‌ها موفق شده‌اند با عبور از این پیش‌داوری که «اسباب‌بازی صرفاً مختص کودکان است»، گروه‌های سنی بزرگسال را هدف محصولات کلکسیونی و نوستالژیک خود قرار دهند و تجارتی چند میلیارد دلاری را از خطر زوال قطعی نجات دهند.

این در حالی است که چند سال پیش و با آغاز افول بزرگ‌ترین فروشگاه‌های زنجیره‌ای اسباب‌بازی در جهان، آینده روشنی برای این حوزه پیش‌بینی نمی‌شد. برند «تویز آر آس» (Toys “R” Us) که از دهه ۱۹۸۰ با فروشگاه‌های چندطبقه در منهتن و فضاهای تفریحی غول‌پیکر به نماد بازار اسباب‌بازی تبدیل شده بود و فروش سالانه‌اش از مرز یک میلیارد دلار می‌گذشت، در پی فشارهای بازار به‌مرور تضعیف شد.

شرکت «تویز آر آس» را چارلز لازاروس (Charles Lazarus) در سال ۱۹۴۸ میلادی ابتدا برای فروش مبلمان کودک بنیان نهاد و سپس با استفاده از رونق موالید پس از جنگ جهانی، فعالیت خود را به اسباب‌بازی اختصاص داد. با این حال، با ورود غول‌های خرده‌فروشی مانند والمارت (Walmart) و تارگت (Target) و پس از آن گسترش سریع تجارت الکترونیک از طریق پلتفرم‌هایی همچون آمازون، انحصار این زنجیره شکسته شد و مدل سنتی فروش دچار تحولی اساسی گردید.